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8月18日，茶颜悦色华东位于南京市新街口IFCX、江宁景枫中心的两家门店同时开业。这是茶颜悦色在布局江浙沪地区后开出的首批门店。
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2013年，茶颜悦色在湖南长沙成立，其后一直盘踞在本地市场。2020年12月，茶颜悦色开始走出长沙，将门店扩展至武汉、承德等地。今年以来，茶颜悦色再次走出长沙，相继在湘潭、重庆等地落地门店。此前，茶颜悦色在武汉、重庆等地的门店开业时，均吸引了大批消费者排队打卡。
今日开业场面也相当火爆，壹览商业了解到，茶颜悦色新街口IFCX店九点开门营业，但有一些消费者则在凌晨四点便已在门店外等候。而且在该店开业的前五分钟，店员宣布产品售罄。而网传黄牛代购价已经达到200元一杯。
壹览商业到达该店的时间在十点半左右，彼时门店周围吸引了大批消费者排队，目测排队人数在300人左右。门店店员表示，除目前正在排队等候的消费者外，该店已停止接受新的顾客。有知情人士称，茶颜悦色该店停止经营的原因是，开店之前没有向有关部门报备。
江宁景枫中心店的火爆程度不亚于新街口IFCX店，在12点半时，该店仍有大批消费者排队等候，队伍甚至已排出商场。该店店员表示，如果彼时排队等候，预计要7个小时才能取到商品。
从门店外观来看，这两家门店与茶颜悦色的标准门店差异不大，依旧是古典+现代的融合风、红色为主的色调，门店标有着“茶颜悦色”的logo。
而门店内部布局上，则有明显的不同。据了解，茶颜悦色新街口IFCX店为“茶叶子铺”、江宁景枫中心店为品牌概念店，两家门店除了和标准店一样售卖现制茶饮外，还专门设置有茶叶、茶杯专区，以及伴手礼销售区、品牌文化宣传等空间。
在门店经营方面，面对巨大的客流量，两家店员均是手忙假乱。据统计，在现制饮品区，两家门店均有至少15个店员，在茶叶、伴手礼商品区有5人左右，加之门店负责门店外围秩序的店员，每家门店有不下30人。
此外，壹览商业还发现，两家门店的周围遍布有多家其他茶饮品牌店。以新街口IFCX店为例，仅该店位于的商场中有便有不下5家饮品品牌，分别为奈雪的茶、七分甜、伍瘦瘦、乐乐茶、馬伍饮料厂等。其中，主打蔬果茶的伍瘦瘦和主打茶饮果汁的7分甜距离该店不过10米距离。
目前，茶颜悦色两家门店均没有在外卖平台上线，消费者只有到店才能购买到现制产品。至于在官方小程序上，两家门店则有茶叶、坚果等商品可以下单购买。
茶颜悦色华东首站为何选择押注南京？
从江浙沪来看，目前上海、杭州、宁波、苏州等多个城市均有不错的发展。其中，上海不仅是我国四大一线城市之还是全球十大金融中心之拥有成熟的消费市场；杭州近些年来经济发展亮眼，也是长三角中心城市之
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从经济发展来看，近几年来南京市发展迅速，是一个适合消费品牌发展的城市。2020年，南京首次登上中国GDP十强城市榜单，2021年以6355万亿元排名第另有数据显示，在在2021年中国城市消费实力榜单中，南京以社会消费零售总额78941亿元，位居全国第八；以人均社零消费48万元，超越“北上广”位列全国第
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而在茶饮市场上，南京市场目前仍有不小的发展空间。窄门餐眼数据显示，截至今年7月5日，南京市约有3165家茶饮果汁门店。按照2021年底时南京市常住人口9434万人来算，平均每1万人仅可分配到3家茶饮店。相比之下，上海、杭州两地平均每一万人可分配到6家、4家茶饮店。
茶颜悦色能否在南京市场立足？
近两年，在疫情侵袭、消费低迷等多种因素影响下，茶颜悦色的门店扩张并不如意。在2020年12月进入武汉市场后，茶颜悦色创始人曾表示2021年底将在武汉开50-60家门店，但有数据显示，截至该年底茶颜悦色在武汉开店30家，距离目标仍有不小的差距。
不止如此，在品牌的大本营长沙地区上，茶颜悦色在过去一年表现也不好，开店速度不及关店速度。有数据显示，茶颜悦色在去年11月时，在长沙地区拥有门店560家，而发展至今年8月初，仅剩约443家门店。
至于在南京市场上，一方面，茶颜悦色要考虑的是能否快速扩张，形成规模化。据了解，自2020年走出长沙市场以来，茶颜悦色在近两年时间相继在武汉、常德、湘潭、重庆等多个城市布局门店，从当前来看，除武汉市场外，其在大多城市未形成一定的规模。由此推断，茶颜悦色如果想要在南京市场实现快速扩张，仍面临着不小的挑战。
另一方面，产品是否有特色，能否吸引消费者产生复购也是茶颜悦色需要考虑的重点。从南京已经开业的两家门店来看，店内主要以现状茶饮为主要类目，此外还有坚果、茶叶包等产品。
茶饮方面，主要有“绿茶&纯牛奶”、“红茶&纯牛奶”、“乌龙茶&纯牛奶”三大系列，20多款产品。相比此前门店产品并无明显差异，而且相比主流品牌，茶颜悦色上新频率较低。据了解，今年上半年茶颜悦色共上新两款产品，而奈雪的茶、喜茶、CoCo都可均上新十几款新产品。
总体来讲，茶颜悦色每在一个新城市开业门店时，都会吸引大批消费者的光顾、打卡，但在新鲜劲过后，消费者能否保持高频次的复购仍要打一个问号。
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